圣淘沙游戏占成:老虎证券:搜狗腾讯要“联姻”,圣淘沙游戏占成:一场双赢?

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  “一周锐评”,是老虎证券投研团队与《锐问》联合出品的一档商业评论栏目。

  背景:

  搜狗最大单一股东腾讯打算以 9 美元/ADS的价格并购搜狗。若能完成拟议中的交易,搜狗将成为非公众持股、腾讯的间接全资子公司,搜狗 ADS 将从纽约证券交易所退市。

  搜狗董事会据称将由独立董事组成的搜狗董事会特别委员会将审议该提案。公司第一时间的回应是“接下来会对相关事宜进行认真的讨论和衡量”。

  问题:

  搜狗目前是中国第二大的搜索公司,被腾讯收编之后,中国数字广告生意竞争格局会如何变化?

  锐评:

  腾讯收购搜狗主要有两方面考虑,一是蚕食百度搜索份额,强化广告收入;二是加码搜索技术,填补底层数据空缺。

  如今的百度日落西山,但依然控制着搜索市场近70%的份额,每年贡献百亿美元收入。搜狗在腾讯扶持下稳坐搜索领域的第二把交椅。神马,头条搜索、微信搜一搜组成的第三梯队加速入场。

  而微博、抖音、B站等头部APP也在强化搜索入口。在这种情况下,腾讯可以借助搜狗铺展搜索业务,完善以社交广告为主的广告收入形式。

  腾讯成为搜狗第一大股东后,搜狗就一直为腾讯提供搜索支持。而这次收购是底层搜索技术和和核心数据的互融互通。

  如今腾讯在短视频、小商店对搜索技术的诉求越来越重,搜索和推送算法也一直是腾讯软肋,搜狗可以为腾讯提供有价值的底层数据,而不只是停留在微信层面的用户数据。

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